18Q1阿迪达斯中国市场销售大涨26％

5月3日，德国品牌发布的2018财年第1季度财报显示，剔除汇率因素，大中华区销售额同比增长26％。亚太市场则实现15％的销售增长，毛利率增长0.2个百分点至56％。

2018年第1季度，是亚虽然很快可令胸部时尚周和谁玩？胀大太市场在全新的市场格局下首次发布财务报告。

阿迪达斯曾在今年初推出1项亚太市场新计划，将大中华区、日本、韩国、东南亚/太平洋整合成统1的亚太市场。与此同时，上海作为亚太市场的总部，高嘉礼升任为亚太区董事总经理。

对此，高嘉礼表示， 今年1月公司宣布整合后的亚太市场，大中华区作为亚太市场的1部份，成功于第1季度录得26％的销售增长，以靓丽的事迹表现开启2018财年，我非常高兴2018年第1季度延续强劲的增长势头。

从全球情况看，剔除汇率因素，阿迪达斯整体销售额同比增长10％。其中，阿迪达斯品牌增长11％，主要得益于跑步、足球、训练品类和阿迪达斯运动经典系列均取得两位数增长。但锐步品牌销售降落3％，缘由在于训练系列和跑步系列的销售下滑。

渠道方面，电商业务再次成为增速最快的渠道，期内收入同比增长27％。值得注意的是，今年4月，阿迪达斯CEO卡斯帕 罗斯德表示，阿迪达斯将在2018年增加9亿欧元投入，主要用于数字业务转型，将渠道进1步转向线上领域。

阿迪达斯为此定下的目标是，2020年电商销售额提升1倍以上，到达40亿欧元。2017财年，该公司的线上销售额同比增长57％，到达16亿欧元。当前，从1季度的增速来看，阿迪达斯的电商表现使人满意。

区域方面，北美市场和亚太市场销售增长强劲。剔除汇率因素，北美销售增长21％，亚太销售增长15％，后者主要得益于大中华区26％的增速。拉丁美洲实现10％的增长，西欧市场销售提升5％，新兴市场和俄罗斯/独联体地区销售则分别下滑5%和16%。

高质量的销售增长主要得益于我们的战略重点领域，即北美、大中华区和电商业务的大力推动， 阿迪达斯CEO卡斯帕 罗斯德说道。

财报显示，具有优势的定价和产品组合抵消了汇率降落的负面影响，公司毛利率上升1.5个百分点至51定位也愈来愈清晰.1％。2017年同期，这1数字为49.6％。

在北美市场和亚太市场两位数的销售增长驱动下，阿迪达斯预计，2018年全球销售收入增长约10％。全球毛利率有望提升0.3个百分点至50.7％，略高于2017年的50.4％。

今年3月，阿迪达斯公布的2017财年事迹显示，大中华区成为品牌在全球增速最快的市场，全年销售增长到达29％，创下增幅新纪录。全球市场销售增长为16％，到达212亿欧元，净收入猛涨32%至14.3亿欧元。

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