新消费时代，Sugarman如何抓住年轻人的心？

足不出户便可体验潮牌之炫酷、时尚、动感，1些衣饰品牌正在通过新的方式重塑形象，在年轻群体中圈粉。

今年618，天猫国际开启了以 萌趣全球 为主题的营销活动，许多国内1线明星大咖纷纭前来助阵，而Sugarman海外旗舰店则携手全能偶像冯建宇，通过直播为大众演绎了1种 有趣时尚 的生活方式，不但引发粉丝们的疯狂围观，更使业内人士对潮牌、对明星带货都有了不1样的理解。

潮牌与年轻群体

根据近期OFashion迷橙联合Nielsen发布的潮牌大数据研究趋势及用户分析报告，在全球时尚消费升级的大背景下，潮牌的消费在2015年⑵017年处于延续增长的状态。而相干媒体报导全球潮牌衣饰市场范围已从2011年的600亿美元上升到2017年的2000亿美元，具有极大的增长空间。

在国内， 90后 、 00后 日趋成为消费的主体，他们对潮流时尚文化的接受程度更快、对潮流趋势的敏感度更高。从美国到中国，年轻群体对街头文化融会了嘻哈、街舞、滑板、篮球、DJ等元素都开始有了1定的了解，在解析这些元素的进程中，他们构成了具有鲜明个性的1套审美体系和文化态度，享受着追逐潮牌的进程和乐趣，从而极大的提振了潮牌穿着、收藏的热忱。

在如今消费升级的大趋势下，对时尚的观点、奥伦提ORITICK具有众多的设计师穿着的态度和本身的品味都使得小众化的潮牌遭到年轻用户群体追捧。但对每一个潮牌而言，如何才能将自品牌推行出去，抢先占据年轻人心智呢？

潮牌与明星带货

但是，最近几年来，年轻消费者更多转向朋友圈、微博等方式关注潮牌，固然也不乏从火爆的《创造101》、《这！就是街舞》等综艺节目中鉴戒12，这些行动的背后实际上是对明星人格魅力及引领潮流能力的1种认可。

曾几什么时候，明星带货成为1门 必中国市场年轻新生代对衣饰着装需求的认识与选择更独立、自主修课 。脚踏1款轻巧便捷的小白鞋， 机场带货女王 杨幂让国产老品牌 回力再次焕发了青春，在大学校园、年轻白领中掀起了1场 小白鞋风潮 ；而在《快乐大本营》、《奔跑吧兄弟》、《中国有嘻哈》等综艺节目中，除Palace等国外潮牌外，国内的潮流单品暴光度也愈来愈高。

对潮牌Sugarman而言，与冯建宇联手直播不但是明星带货的1种情势，也是其品牌分散的重要1步。据全球品牌专家Linada llebeek等人的研究结果表明：Affection(情感)能够影响 自我品牌连接 和 品牌使意图图 。 与明星同款 的带货风1方面可以为Sugarman带来流量加持，另外一方面也能够强化粉丝对潮牌Sugarman的情感趋同心理。在直播期间及随后的1段时间内，Sugarman的百度指数大幅度爬升，而通过直播、微博等多种渠道询问 冯建宇穿搭 、 冯建宇同款 和购买Sugarman衣饰的年轻用户也显现逾越式增长。

正如业内人士所言： 流行文化需要有流量、暴光度的节目或明星去带动发展 ，对1款大家不甚了解的潮牌而言，大众只能够通过明星穿搭、都可以看到诺贝达的足迹时尚街拍等方式去了解它，并结合自己的审美偏向作为购买与否的决策。

潮牌的进化之路

从6月12日晚的直播活动来看，冯建宇的阳光暖男形象、对时尚潮流前沿的认知度与Su逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息garman潮牌双方构成了1种良好的互补效应，在销量上涨以外，关于品牌理念、设计风格、文化输出等也通过冯建宇直播让更多人知晓。

在冯建宇的讲述下，大众了解到Sugarman是1个怎样样的企业？首先，作为1个香港本土潮牌，Sugarman带给大众1种 爱时尚，更重视舒服 的品牌理念，在产品方面用料上乘、做工精细，肩负起1个知名潮牌应有的企业形象；其次，在设计方面，Sugarman将小黄鸭与街头嘻哈时尚紧密地结合在1起，推出了众多联名款，深受年轻用户群体的爱好；再者，Sugarman致力于将香港本土的文化特点和国际化的潮牌相融会，塑造1个具有文化内涵的潮牌。而以上种种，都向年轻用户群体展现了1个乐观向上的潮牌衣饰形象，有益于Sugarman潮牌的进化。

Randomevent 主理人Younker也认为，明星成为时尚风潮的引领者，实际上充当了潮牌与消费者之间的 红娘 1角，但归根结柢还在于潮牌必须要建立1套自己的文化体系才能留住消费者，这就需要潮牌精心打磨 内功 。

如今，在愈来愈多的年轻用户对潮牌兴趣性大增的情况下，Sugarman联手冯建宇的1场直播活动，不但拉升了618年中大促的销量，也拓展了消费者对本身品牌的认知度，逐步打造自己的潮牌文化体系，或将成为潮牌进化的1个新方向。

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