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至为了重振市场Prada集团一口气在西安S

2021-10-12

为了重振市场,Prada集团一口气在西安SKP开了7家店

题图来源:xuehua

自北京华联旗下高端百货店SKP宣布将在西安落户后,奢侈品牌们在中国市场又找到了1个新的活跃市场。

据《女装》报导,意大利奢侈品团体Prada于5月在西安SKP百货内开设了7家门店 包括3家Prada、两家Miu Miu和两家Church店铺。

其中,位于1层的两家占地面积分别为3888平方英尺(约361平方米)和2180平方英尺(约202平方米)的Prada店铺主要用于销售男女成衣系列,另外一家占地面积超过1500平方英尺(约为139平方米)的Prada女鞋店,则位于购物中心的4层。所有店铺内都铺设了黑白方格的大理石地板,还加入了类似Osvaldo Borsani的座椅等具有510年逐日推送服装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息代意大利家具风格的装置。

同属Prada团体的时尚品牌Miu Miu,它的成衣、配饰和鞋履综合店也位于1层,占地面积一样到达了200平米左右,另外1家开在5层的商店则致力于该品牌的鞋类商品。品牌1直以来主打的浅蓝色锦缎面料在这家店铺里也一样显眼,还搭配了水晶摆设柜、大理石桌子和天鹅绒沙发。

而另外的两家Church s店铺则分为男装和女装两家,分别位于SKP的2层和5层。

而这对急迫拓展中国市场的Prada来讲,还远远不够。

5月28日,Prada于去年在澳门开启首站的世界巡回快闪店 Prada Silver Line 也将在西安SKP内正式开业。与在澳门展现的店铺相同,该快闪店将显现1再1次在网络掀起舆论高潮个虚拟的火车站,主要展出配饰和手袋并为顾客提供购买服务。

可以说,这1系罗列动,足以显示Prada希望从中国市场入手来增加品牌效益的野心。

根据贝恩咨询统计的数据,全球奢侈品市场在2017年到达了1.16万亿欧元的市场,同比增长了5%。而Prada在经历了连续几年的增速放缓后,虽然在2017年团体销售额降落3.6%至30.5亿欧元,且按固定汇率计算,销售额也降落2%。但在增速上仍取得了6%的较大比例增长。

中国市场1直是曾在香港证券交易所上市的Prada的焦点。比如说去年,Prada就首次把其品牌电商服务推行到了中国市场,使中国的消费者不但可通过 Prada中文官选购 Prada精选系列,下门店中购买商品的时候也能够使用中国的线上支付平台进行支付。除此以外,还下新增设了两家直营店铺。事实证明,这1系罗列措确切给Prada带来了1定的成效,其在大中华区的收入在2017年增长了5%,到达6.45亿欧元。

为了延续这1增长趋势,早在今年3月,Prada的首席履行官Patriz增加性感魅力io Bertelli在与分析师就2017财务报告发表评论的会议上,还强调了该团体接下来要重点致力于提升品牌的全球知名度,包括加大对络商店的投资,翻新、搬迁线下的140个实体店铺和推出75个快闪商店,在商品价格上也将做出更丰富的调剂。

但是也有声音质疑,如此大范围并且集中的增设店铺,给Prada带来的还有巨大的运营本钱,何况西安SKP尚处于实验阶段。这次的巨大投资究竟会给品牌带来更好的发展还是更多的资源浪费,现在还不能下定论。

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